네이버, 구글에 보면 [뉴스] 카테고리가 있습니다. 언론매체를 통해 병원의 정보를 전달할 때 노출될 수 있는 카테고리지요.
보도자료와 기사가 혼재되어 있는데 병원뉴스는 어떤 형태로 배포가 되면 좋을까요?
오늘은 보도자료와 기사의 차이점, 보도자료 내용 구성팁에 대해 말씀드리겠습니다.
병원뉴스, 보도자료와 기사의 차이
보도자료는 언론 매체에 정보를 제공하기 위해 작성된 공식적인 문서를 말합니다. 팩트만을 작성한 병원의 공식적인 문서이지요. 반면 기사는 글을 작성한 기자의 생각과 관점, 견해가 들어간 글입니다.
병원에서 기사를 배포하기 원한다면, 의료진 인터뷰를 하고 직접 기사를 작성할 기자가 필요합니다. 기사배포시 따로 인터뷰를 할 시간이 필요하고 비용이 들어갑니다.
기자에게 따로 비용을 지출하지 않고 효율적으로 병원의 공식적인 입장을 전달하기 위해 보도자료를 배포합니다. 병원에서 환자에게 전달하고 싶은 팩트만을 작성한 병원의 공식적인 문서 보도자료를 배포할 때 내용은 어떻게 구성되어야 할까요?
병원뉴스, 보도자료 내용구성 TIP
병원의 공식적인 입장을 전달하는 이 보도자료 내용이 어떤 사람에게 도움이 되겠다의 ‘대상’이 선명해야 합니다.
또 이 보도자료를 통해 전달하고자하는 ‘목적과 메시지’가 선명해야 합니다.
그리고 그 무엇보다 ‘의료진의 목소리’가 들어가야 합니다.
홍보팀의 입장에서는 이 보도자료가 배포되었을때 어떤 키워드로 검색될때 보이면 좋겠다라는 ‘검색 키워드’ 설정도 필요합니다.
뼈대 구성을 잡고 내용을 작성후 대표의료진에게 해당 내용이 전달하고자하는 내용과 싱크가 맞는지 검토요청도 필수로 진행되어야 합니다.
※ 매체사에서 반려되고 언급이 어렵거나, 하나의 보도자료에 내용을 동시에 넣을 수 없는 등의 복잡한 부분도 있습니다. 병원뉴스 보도자료 관련하여 궁금하신 점이나 막히는 점을 문의하시면 수년간 병원의 공식입장을 전달하는 보도자료 배포를 돕고 있는 메디구루 홍보마케팅 팀에서 최대한 도움드리도록 하겠습니다.
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